Was ist SMO?
SMO steht für “Suchmaschinenoptimierung” und ist der Prozess zur Verbesserung der “Qualität und Quantität des Website-Verkehrs auf eine Website oder eine Webseite von Suchmaschinen”. SMO wird verwendet, um auf organischen Verkehr anstatt auf bezahlten Verkehr abzuzielen. Bei SMO geht es darum zu verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren und wonach Menschen online suchen.
Für diejenigen, die nicht viel über SMO wissen, mag es einfach erscheinen. Solange Ihre Website gut aussieht und schnell geladen wird und Sie einige Links und Schlüsselwörter eingerichtet haben, können Sie loslegen, oder? Die Wahrheit ist, genau wie im Leben in der Praxis der Suchmaschinenoptimierung, die einzige ständige Veränderung. Da Google und andere Browser personalisiertere und verfeinerte Sucher anbieten möchten, wird das Rangfolge schwieriger.
Es ist schwierig, die Leistungsfähigkeit der Suchmaschinenoptimierung zu schätzen, ohne die Geschichte zu kennen. Werfen wir einen Blick darauf, wo SMO angefangen hat …
1990er Jahre
In den frühen 90er Jahren waren Suchmaschinen als virtuelle Bibliotheken bekannt, die indizierten Inhalt enthielten. Es war praktisch unmöglich, irgendetwas durch sie zu suchen. 1994 startete Yahoo das erste Webverzeichnis, das schnell sehr populär wurde, und kurz danach wurden WebKriecher und Lycos gestartet. Lycos war sehr einfach zu bedienen und wurde 1999 zu einem der meistbesuchten Online-Ziele.
Zu diesem Zeitpunkt konnten Suchmaschinen den Text auf der Website nur verwenden, um herauszufinden, wer wo rangieren sollte. Alles, was man tun musste, um an erster Stelle zu stehen, war, Schlüsselwörter zu stopfen und viele Spam-Backlinks hinzuzufügen. Im Laufe der Zeit begannen Suchmaschinen, ihre Algorithmen langsam zu verbessern, indem sie Schlüsselwörter, Wortanzahl und Header-Tags analysierten. Dies waren die ersten Optimierungsschritte. In den 90er Jahren mussten Webmaster ihre Platzierungen in 10-15 verschiedenen Suchmaschinen verfolgen.
Und dann… wurde die Domain von Google registriert.
1997 – Google wird geboren
Google wurde 1998 von Larry Page und Sergey Brin gegründet, die Ph.D. Studenten in Stanford.
Es war die erste Suchmaschine, die Links als Rangfolge-Signal verwendete. Eingehende Links wurden als Vertrauensvotum der Benutzer behandelt, was anschließend zu qualitativ besseren Suchergebnissen führte. Google wurde schnell zur beliebtesten Suchmaschine im Internet.
Google hat die digitale Welt revolutioniert, da es weitaus bessere Suchergebnisse bietet als alle anderen verfügbaren Suchmaschinen.
2000er und 2010er Jahre
Als Google zum ersten Mal geboren wurde, gab es mehrere Schwarz-Hut-SMO-Praktiken, um den Seiten einen höheren Rang zu verleihen. Google hat seinen Algorithmus schnell geändert, um dies zu de-legitimieren. Zu diesem Zeitpunkt wurde der Inhalt einfach erstellt, um einen höheren Rang zu erreichen – die Qualität war nicht wichtig. Google berücksichtigte sowohl Auf Seite-Faktoren wie Meta-Tags, Überschriften, Site-Struktur, Stichwort-Häufigkeit und O-aus-Seite-Faktoren wie Seitenrang- und Hyperlink-Analysieren.
Allmählich begann Google, Suchergebnisse zu verfeinern, um Suchergebnisse von verschiedenen Websites, sozialen Medien, Videos, Nachrichten usw. in SMESs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) aufzunehmen. Ungefähr zu dieser Zeit soll Google die Suchmaschinenoptimierung “gebrochen” haben, als es daran arbeitete, seinen Algorithmus zu ändern. Google hat damit begonnen, Suchmaschinenergebnisse für jeden einzelnen Nutzer basierend auf dem Verlauf seiner vorherigen Suchanfragen zu personalisieren.
Im Jahr 2005 hat Google das Keinfolgen-Attribut eingeführt, um Spam zu bekämpfen und den Missbrauch öffentlicher Webspace zu reduzieren. Und nur fünf Jahre später fand 2010 ein wichtiges Aktualisieren statt – Google Caffeine. Es ermöglichte Google, Inhalte basierend auf ihrer Aktualität zu indizieren. Aber vielleicht war eines der revolutionärsten Aktualisierung, das Google durchgeführt hat, Panda 1.0. Dieses Update bestrafte Websites, auf denen doppelte und qualitativ schlechte Inhalte veröffentlicht wurden.
Im Jahr 2012 würde ein neues Aktualisierung namens Pinguin Links identifizieren, die versuchten, Suchrankings zu manipulieren. Diese Websites würden überoptimierten Ankertext, Links in irrelevanten Inhalten usw. Enthalten.
SMO heute
SMO ist im modernen digitalen Marketing von entscheidender Bedeutung, da der Großteil des Online-Verkehrs auf Websites von Suchmaschinen gesteuert wird. Organische Suchergebnisse sind für versierte Suchende weitaus zuverlässiger und erhalten viele Klicks als bezahlte Anzeigen.
„Gute SMO-Arbeit wird mit der Zeit immer besser. Es werden nur Suchmaschinentricks gesucht, die sich ständig ändern müssen, wenn sich die Rangfolge-Algorithmen ändern. “
– Jill Whalen
In diesen Tagen überlistet Google Webmaster. Black Hat SMO wird Sie normalerweise bestrafen und ist am besten zu vermeiden. Eine gute Regel ist, sich die folgende Frage zu stellen: “Kann ich einem Google-Mitarbeiter gerne erklären, wie ich meine Website optimiert habe?”
