Lassen Sie uns direkt in die rohen Fakten der Sache eintauchen. Während sich sowohl Online-Marketing- als auch Coronavirus-Trends verflechten, wird Pay Per Click (PPC) allmählich wichtiger und ein Schlüsselelement in den meisten Geschäftsmarketingstrategien. Darüber hinaus wird eine große Anzahl von Marketing- und Werbebudgets auf nie zuvor aufgezeichnete Werte gekürzt. Was bedeutet das? Im Wesentlichen bedeutet dies, dass es als Marketingabteilung an der Zeit ist, die Regulierung Ihrer Google-Anzeigen in der globalen Krise der öffentlichen Gesundheit, die die Normalität auf den Kopf gestellt hat, neu zu bewerten.
Der erste und wichtigste Aspekt ist die Minimierung der Kosten. Gleichzeitig behalten Sie den Erfolg und die Leistung Ihrer Marketingkampagne bei. Daher wird Ben Givon in diesem Blog-Artikel einige wichtige und effektive Methoden behandeln, mit denen Sie die Leistung Ihrer Google-Anzeigen optimieren und gleichzeitig versuchen können, alle Ziele mit einem reduzierten Budget zu erreichen. Diese Methoden umfassen:
- Eitelkeitsmetriken entfernen
- Generieren Sie eine Spalte mit (ITC) “Eindruck der Bekehrung”.
- Fügen Sie relevantere und ansprechendere Schlüsselwörter hinzu (und halten Sie Ihre Phrasenübereinstimmung zurück).
Verwenden Sie In-Market-Segmente von Google Analytics
Optimieren Sie Ihr Google Ads-Konto mit einem reduzierten Budget
Bei jedem Optimierungstipp erklärt Ben Givon, wie sie durchgeführt werden sollten und wie sie Ihnen helfen können, mit einem geringeren Budget mehr zu erreichen, indem sie die Leistung Ihrer Anzeigen steigern oder Ihre Werbeausgaben senken.
Entfernen unnötiger Eitelkeitsmetriken
Wenn Sie die PPC-Budgets aus finanziellen Gründen reduzieren, müssen Sie versuchen, jede Minute und jedes Geld, das Sie ausgeben, optimal zu nutzen. Das Wort, das Sie in solch herausfordernden und beispiellosen Zeiten beachten müssen, ist Effizienz. Um Ihr Budget wieder auf den ursprünglichen Stand zu bringen. Der Schlüssel, um so kostengünstig wie möglich zu sein, besteht darin, sich stärker zu konzentrieren. Daher sollten Sie ohne weiteres Folgendes tun, um sicherzustellen, dass Sie so kostengünstig wie möglich sind.
Entfernen Sie Datenspalten, die Sie nicht regelmäßig verwenden. Und diese Datenspalten, die keine zusätzlichen Vorteile oder Vorteile bei Ihren täglichen Bemühungen zur Optimierung Ihrer Google-Anzeigen bieten.
Die meisten Unternehmen erstellen gerne benutzerdefinierte Spaltensätze mit einer Reihe von Datenvariationen. Durch die wir versuchen, unsere Werbekampagnen zu verfolgen und zu verbessern. Wenn Sie jedoch normalerweise eine Fülle von Daten vor sich haben, wird Ihre Aufmerksamkeit nur von den wichtigsten Dingen abgelenkt.
Sie können beispielsweise Spalten wie “Search Imp. Teilen “, wie bei einem reduzierten Budget. Es ist schwierig, darüber nachzudenken, dass Ihre Konkurrenten möglicherweise auf viel höhere Budgets bieten als Sie. Konzentrieren Sie sich alternativ auf die Metriken, die sich auswirken können, z. B. die Klickrate (Click Through Rate). Durch das Erstellen neuer und aktualisierter Anzeigen mit relevanten und ansprechenden Kopien können Sie Ihre Klickrate erhöhen, ohne Ihre Gebote zu erhöhen.
Erstellen Sie Ihre Spalten, um nur die kritischsten Punkte anzuzeigen, und setzen Sie dort den Scheinwerfer. Um sicherzustellen, dass Sie nichts verpassen, können Sie alles selbst anpassen und optimieren.
Generieren Sie eine ITC-Spalte (Impression to Conversion)
Sobald Sie diese vergeblichen Spalten entfernt haben, besteht der nächste Schritt bei der Optimierung von Google Ads mit einem knappen Budget darin, neue Spalten zu generieren, mit denen Sie Daten schneller und effektiver analysieren können. Aus diesem Grund können Sie Ihre Suchkampagnen so optimieren, dass sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.
Ein Beispiel für eine solche einflussreiche Spalte ist eine Spalte “Impression to Conversion”. Es handelt sich um eine benutzerdefinierte Spalte, die Sie generieren und die Ihnen dabei helfen kann, Ihre Optimierungsbemühungen effizienter und schneller zu gestalten.
Schauen wir uns also an, wie die Spalte “Eindruck zur Bekehrung” generiert wird:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto-Dashboard auf den Abschnitt mit dem Titel Spalten.
- Klicken Sie dann auf Spalten ändern, scrollen Sie zum Ende der Seite und wählen Sie die Option Benutzerdefinierte Spalten.
- Anschließend können Sie die Berechnungen von Impressionen und Conversions hinzufügen.
- Im letzten Schritt fügen Sie die Spalte “Impression zu Conversion” zu Ihrem Google Ads-Dashboard hinzu und speichern sie.
Aus welchem Grund müssten wir auf jeden Fall eine weitere Informationssammlung hinzufügen, nachdem wir Ihnen lediglich geraten haben, einige zu löschen?
Alles in allem ist die angemessene Antwort grundlegend. Durch den Eindruck der Conversion können wir die volle Leistung unserer Anzeigen in einer einzigen übersichtlichen Spalte nachvollziehen. In der Regel messen wir die Klickrate (CTR) und die Conversion-Rate (CVR) einer Anzeige unabhängig voneinander in zwei eindeutigen Segmenten. Einige Anzeigen mit einer hohen CVR weisen jedoch eine niedrige CTR auf, andere eine hohe CTR und dennoch eine niedrige CVR. Wäre es daher eine gute Idee für Sie, diejenigen mit hoher CVR oder diejenigen mit hoher CTR beizubehalten? Was ist die beste Priorisierung beim Upgrade Ihrer Google-Anzeigen?
Jetzt können Sie sich besser konzentrieren und die richtigen Entscheidungen treffen, um die Leistung Ihrer Google-Anzeigen zu optimieren.
Fügen Sie weitere Keywords hinzu und verschieben Sie die Übereinstimmung Ihrer Phrasen.
Die nächste Strategie zur Optimierung der Leistung Ihrer Google-Anzeigen mit einem knappen Budget umfasst relevantere und ansprechendere Keywords. Dies ist etwas, das Sie regelmäßig tun sollten. Wenn Sie Ihr Budget kürzen, sollten Sie den größten Teil Ihrer Zeit und Mühe in die Verwaltung Ihres PPC-Kontos investieren, um dies trotzdem zu tun.
Es gibt jedoch ein entscheidendes Element. Sie sollten relevantere Schlüsselwörter und Langen Schwanz-Schlüsselwörter verfeinern und hinzufügen. Warum? Der Grund, warum Langen Schwanz-Keywords so wichtig sind, liegt darin, dass weniger Wettbewerb herrscht. Sie können ein niedrigeres Gebot abgeben und bessere und ansprechendere Anzeigen schreiben.
Verwenden Sie In-Market-Segmente, um Google Analytics besser zu verstehen
Das Wichtigste zuerst: Wenn Sie Google Analytics noch nicht mit Ihrem Google Anzeigen-Konto verbunden haben, müssen Sie dies als ersten Schritt zur Optimierung Ihrer Google Anzeigen-Kampagnen tun.
Was könnten Sie mit In-Market-Segmenten tun?
Machen Sie aus der Conversion, die Sie mit Ihren Google Anzeigen-Kampagnen erzielen möchten, ein Ziel. Fügen Sie es anschließend diesem Bericht hinzu. Suchen Sie dann nach den Zielgruppen mit den bemerkenswertesten Conversion-Raten. Hast du sie entdeckt? Tolle! Wechseln Sie jetzt zu Ihrem Google Anzeigen-Konto und fügen Sie diese Zielgruppen zu Ihren Kampagnen auf der Registerkarte “Zielgruppe” hinzu. Und geben Sie ihnen eine höhere Gebotsänderung.
Beispielsweise können Sie feststellen, dass Verbraucher auf dem Markt für Finanzdienstleistungen im Vergleich zur allgemeinen Transformationsrate eine höhere Conversion-Rate aufweisen. Fügen Sie in diesem Sinne diese Zielgruppe zu Ihren Google Anzeigen-Kampagnen hinzu. Geben Sie ihm eine höhere Gebotsänderung, zum Beispiel 25 Prozent. Anschließend erhöht Google Ihre Gebote um 25 Prozent, wenn festgestellt wird, dass der Verbraucher in diese Zielgruppe aufgenommen werden kann.
Endeffekt
Wenn Sie versuchen, mit reduzierter Bandbreite umzugehen, ist das Budget knapp. Oder suchen Sie einfach nach Methoden, um Ihre Werbeausgaben optimal zu nutzen. Diese Top-Tipps von Ben Givon helfen Ihnen sicherlich dabei, Ihre Google Anzeigen-Kosten zu senken und gleichzeitig die besten Leistungsniveaus zu erzielen.
