Bevor wir beginnen, werfen wir einen kurzen Blick darauf, was Anzeige-Werbung bedeutet. Und warum es so wichtig ist, besonders in diesen herausfordernden und unsicheren Zeiten.
Anzeige-Werbung ist die Methode zur Online-Vermarktung eines Dienstes oder Produkts über visuelle Elemente wie Banner, Bilder und Videos in Netzwerken, einschließlich Facebook-Anzeigen und Google Anzeige Network. Display-Werbung besteht aus Bildern, Textanzeigen und Bannern, die auf relevanten Websites von Drittanbietern platziert werden. Dies ist im Wesentlichen ein Überbegriff, der alle auf einer Website angezeigten visuellen Anzeigen abdeckt.
Anzeige-Werbung kann in drei einfache Kategorien unterteilt werden:
- Remarketing-Anzeigen erreichen Zielgruppen, die bereits Interesse gezeigt und sich mit Ihrem Unternehmen befasst haben. Dies schließt Verbraucher ein, die Ihre Website besucht, Ihr Geschäftsangebot jedoch nicht konvertiert oder gekauft haben.
- Kontextwerbung bezieht sich auf den Prozess der Platzierung von Anzeige-Werbung auf relevanten Websites. Zum Beispiel die Anzeige einer Anzeige für Kaffeebohnen auf einer Coffeeshop-Website.
- Site-Platzierung-Werbung – Wenn ein Unternehmen die genaue Website auswählt, soll seine Display-Anzeige geschaltet werden.
Anzeige-Werbung verfolgt eine drücken-Strategie, bei der Anzeigen durch Marketingtechniken auf Qualitäts-Führt und potenzielle Kunden abzielen. Wie Remarketing-Kampagnen und Zahlen-Pro-Klicken-Werbekampagnen (ZPK). Suchmaschinenwerbung verfolgt jedoch eine ziehen-Strategie. In denen Verbraucher aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, die für Ihre Nische relevant ist.
Die Pandemie hat nicht nur die Normalität, wie wir sie kennen, verändert, sondern auch die Art und Weise, wie Unternehmen online vermarkten, erschüttert. Ben Givon skizziert die beste Strategie zur Optimierung Ihrer Anzeige-Werbekampagnen über Plattformen wie das Google Anzeige Network während der globalen Gesundheitskrise.
Zahlen-pro-Umbauten
Zahlen-pro-Umbauten (ZPU) sind nur verfügbar, wenn Werbetreibende eine Ziel-KPA-Strategie verwenden. Ein ZPU bedeutet, dass ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn aus einem Lead eine Umwandlung wird. Wenn Sie keine Zahlen-pro-Umwandlung verwendet haben, empfiehlt Ben Givon diese als effektive Online-Marketingstrategie. Beispielsweise hat Ihr Google Inserat-Konto im letzten Monat mehr als zweihundert Conversions erzielt. Sie können Ihre Ziel-KPA-Strategie (Kosten pro Aktion) aktualisieren, um sich mehr auf Konvertierungen zu konzentrieren.
Einige Vermarkter gaben an, dass sie aufgrund des Coronavirus-Ausbruchs, der das Volumen des Online-Verkehrs beeinträchtigte, gezwungen waren, ihre Werbeausgaben zu senken. Infolgedessen haben die meisten Werbetreibenden ihre Gebotsstrategien für Azeigen-Kampagnen auf Zahlen-pro-Umwandlung-Taktiken umgestellt. Dies dient dazu, ein hohes Maß an Markenbekanntheit und Engagement aufrechtzuerhalten und gleichzeitig die Werbeausgaben zu senken.
Nur direkte Konvertierungen wirken sich auf das Zahlen-pro-Umwandlung-Gebot aus. Wenn Ihre Anzeigen-Werbekampagnen keine direkten Umwandlung erzielen, werden Ihnen im Wesentlichen keine indirekt erworbenen Umwandlung in Rechnung gestellt. Diese Marketingmethode kann Ihr Anzeigenbudget belasten. Es ist eine gute Idee, diese Strategie auszuprobieren, unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen vom Ausbruch des Coronavirus negativ betroffen ist.
Behalten Sie Ihre Platzierungsberichte häufiger im Auge
Seit der globalen Pandemie von Covid-19 hat sich das Verhalten des Online-Verkehrs geändert. Darüber hinaus müssen Sie überwachen, ob sich die Zielgruppe, die Sie für Ihre Anzeigen-Werbekampagnen anstreben, geändert hat. Eine gute Möglichkeit, diese Verhaltensweisen zu überwachen, besteht darin, Ihre Platzierungsberichte in Google Inserat regelmäßig zu überwachen.
Durch das Coronavirus haben mehr Benutzer mehr Zeit. Da die Sperrmaßnahmen weiterhin bestehen, um die Ausbreitung des Virus einzudämmen, hat der Online-Verkehr zugenommen. Diese Zunahme des Online-Verkehrs kann entweder die Leistung Ihrer Anzeigen-Werbekampagne verbessern oder diese beschädigen. Behalten Sie den Überblick über Ihre Anzeigenplatzierungen, um zu entscheiden, welche Verbesserungen Sie zur Optimierung Ihrer Online-Marketingkampagne vornehmen müssen.
Optimieren Sie Ihre verwalteten Platzierungen-Kampagnen
Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt nicht feststellen, dass sich das Verhalten des Publikums in einem Ihrer Kämpfe geändert hat, zögern Sie möglicherweise zunehmend, verschiedene Menschenmengen zu testen. Möglicherweise müssen Sie jedoch mehr Energie investieren, um neue verwaltete Platzierungsoptionen zu untersuchen, die über die bereits geänderten hinausgehen.
Berücksichtigen Sie alle Auswirkungen des Verbraucherverhaltens aufgrund der Coronavirus-Pandemie. Überlegen Sie außerdem, wie sich das Verhalten Ihrer Zielgruppe verändert hat. Was suchen sie jetzt? Haben sich die Keyword-Suchbegriffe geändert? Es ist wichtig, Zeit und Mühe zu investieren, um herauszufinden, was für Ihre Zielgruppe in der globalen Krise der öffentlichen Gesundheit am relevantesten ist. Sobald Sie Veränderungen im Verhalten und in den Anforderungen der Verbraucher festgestellt haben, haben Sie mehr Optionen für Ihre verwalteten Placements, um sicherzustellen, dass Ihre Online-Anzeigen-Werbung Ihre Zielgruppe erreicht.
