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  • Schlechte Leistung von Facebook-Anzeigen? Hier ist der Grund…

    Wann immer Sie eine Marketingkampagne planen, einrichten, starten und warten, erwarten Sie Ergebnisse. Unabhängig davon, ob es sich um Engagement, Abonnements, Klicks oder Verkäufe handelt, haben oder sollten alle Werbetreibenden ein festgelegtes Ziel für ihre Marketingbemühungen haben.

    Stellen Sie sich also die Enttäuschung beim Anmelden vor, um die Leistung Ihrer Kampagne zu überprüfen und minimale Klicks, Impressionen und Konvertierungen zu finden.

    Poorly Performing Facebook Ads?

    Was läuft falsch? Warum sehe ich nicht die erwarteten Ergebnisse?

    Lassen Sie uns gleich auf einige der häufigsten Gründe eingehen, warum Ihre Facebook-Werbekampagnen einfach nicht so funktionieren, wie sie sollten.

    Möglicherweise ist eines der häufigsten Missverständnisse, dass eine schlechte Anzeigenleistung und die Zustellbarkeit Ihrer Anzeige eng miteinander verbunden sind.

    Die meisten Werbetreibenden möchten ihren eigenen Anzeigen ausgesetzt sein, was durchaus verständlich ist, da Sie dadurch sichergestellt sind, dass Ihre Anzeigen von Ihrer Zielgruppe gesehen werden. Wenn Sie Ihre Anzeigen jedoch nicht sehen, bedeutet dies nicht unbedingt, dass sie nicht an Ihre Zielgruppe und potenzielle Kunden geliefert werden.

    Zielgruppenbereich und -größe

    Facebook ads: Audience target range and size

    Facebook wurde von Regierungs- und Drittorganisationen auf der ganzen Welt wegen des Umgangs mit Benutzerdaten kritisiert. Das bekannteste Beispiel ist der Skandal von Cambridge Analytica, der den Sozialen Medien-Riesen 5 Milliarden Dollar an Geldstrafen gekostet hat, nachdem er seine Nutzer darüber getäuscht hatte, wie Ihre Daten würden verwaltet.

    Angesichts der Frage, wie sicher Benutzerdaten sind, ist es für Vermarkter aufgrund der weltweit größten Sozialen Medien-Plattform obligatorisch, beim Starten einer Werbekampagne eine Mindestzielgruppe anzusprechen.

    Standardmäßig startet Facebook Ihre Werbekampagne nur, wenn Ihre Zielliste mindestens tausend aktive Nutzer enthält.

    Worauf Sie beim Einrichten Ihrer Zielgruppe für Facebook-Werbekampagnen achten sollten:

    1. Überprüfen Sie, ob Ihre Targeting-Parameter mehr als tausend aktive Benutzer haben.
    2. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppen nicht einschränken, um Werbeausgaben zu sparen.
    3. Überprüfen Sie, ob automatisierte Kundenlisten mehr Benutzer als die Mindestanzahl enthalten.

    Vielleicht wissen Sie genau, wer Ihre Zielgruppe ist und was Ihre ideale Bevölkerungsgruppe ist, aber wenn es um Facebook-Algorithmen geht, ist weniger nicht unbedingt die beste Option, wenn es um Targeting-Parameter geht. Wenn Sie nur einen kleinen Nutzerkreis auf der Sozialen Medien-Plattform ansprechen, besteht das Risiko, dass Werbekampagnen überhaupt nicht angezeigt oder angezeigt werden.

    Wie behebe ich dieses Problem?

    Unter dem Strich muss Ihre Zielgruppe aus mehr als tausend aktiven Facebook-Nutzern bestehen. Wenn Ihre Zielgruppe unter diesem Schwellenwert liegt, müssen Sie in Betracht ziehen, eine breitere Zielgruppe anzusprechen.

    Andere einschränkende Faktoren

    Facebook hat Grenzen für die Textmenge, die in einer Anzeige verwendet werden kann. Jede Anzeige darf maximal 20 Prozent Text enthalten. Sie müssen also sicherstellen, dass Ihre Anzeigenkopie präzise und relevant ist. Sparen Sie unnötige Details und kommen Sie schnell und effizient auf den Punkt.

    Unter dem Strich halten Sie sich an das Regelwerk von Facebook und befolgen dessen Geschäftsbedingungen, wenn Ihre Werbekampagnen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort die richtige Zielgruppe erreichen sollen.

    Engagement, Engagement und mehr Engagement

    Facebook ad campaigns need to be engaging!

    Facebook möchte sicherstellen, dass die Nutzer jedes Mal, wenn sie durch ihre Zeitleiste scrollen, relevanten und ansprechenden Inhalten ausgesetzt sind. Werbung ist keine Ausnahme; Ihre Facebook-Werbekampagnen müssen ansprechend sein! Sie fragen sich vielleicht, wie ich das Engagement sicherstellen kann? Nun, es ist ganz einfach. Sie müssen sich nur fragen, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen. Was ist Ihr Geschäftsangebot? Sind Ihre AZHs (Aufruf zum Handeln) klar und gut präsentiert? Grundsätzlich müssen Sie sich in die Lage eines potenziellen Kunden versetzen. Sie müssen Ihre Anzeigen so erstellen, als wären Sie ein Kunde, der ein Produkt kaufen oder einen Service abonnieren möchte.

    Das Ranking von Anzeigeninhalten kann in drei Kategorien unterteilt werden:

    1. Ranking nach Qualität, gemessen an der Bewertung des Feedbacks Ihrer Werbekampagnen und der allgemeinen Erfahrung, die Nutzer nach dem Klicken hatten. Ihre Werbekampagne wird zusammen mit anderen Kampagnen mit derselben Zielgruppe miteinander verglichen und je nach Kundenbewertung entsprechend eingestuft.
    2. Ihre Anzeigen werden auch basierend auf dem gesammelten Engagement bewertet. was meine ich damit Metriken wie Klicks, Kommentare, Freigaben und Likes werden bei der Einstufung Ihrer Werbekampagnen nach Engagement berücksichtigt. Je mehr Engagement Sie erhalten, desto höher ist Ihr Facebook-Anzeigenrang.
    3. Last but not least ist das Ranking nach Umwandlung-Rate. Je höher die Umwandlung-Raten Ihrer Anzeige sind, desto höher bewerten die Facebook-Algorithmen Ihre Anzeigenkampagne.

    Ist Ihre Budgetierung auf den Punkt gebracht?

    Optimize your Facebook campaign for maximum results

    Die Algorithmen von Facebook lernen aus Versuch und Irrtum und aus der Leistung Ihrer Werbekampagnen. Abhängig von dem von Ihnen angegebenen Budget und Gebotsschwellenwert arbeitet Facebook daran, Ihre Kampagne für maximale Ergebnisse zu optimieren. Wenn Sie jedoch Ihr Budget und Ihre Gebote nicht ausgleichen, können einige Probleme auftreten. Wenn Sie beispielsweise ein Budget von 50 US-Dollar pro Tag haben, aber eine restriktive Gebotsobergrenze von 10 US-Dollar festlegen, hat Facebook höchstwahrscheinlich Schwierigkeiten, die idealen Nutzer zu erreichen, die Ihr Geschäftsangebot am wahrscheinlichsten kaufen oder abonnieren. Wenn bei den Algorithmen kein Engagement und keine Konvertierungen festgestellt werden, wird Ihre Werbekampagne möglicherweise ganz gelöscht, da sie nicht über das Engagement verfügt, das zum Lernen und zur Steigerung Ihrer Anzeigen erforderlich ist.

    Werden Ihre Facebook-Werbekampagnen nicht ausgeführt? Verwenden Sie diese einfache Checkliste und optimieren Sie Ihre Ergebnisse.

    Ben Givon Affiliate Marketing Guru

    With many years of experience in the world of digital marketing, Ben combines his love of affiliate marketing with an international outlook on the real estate markets. From his start in the legal profession to his transition to the world of marketing, his passion for what he does is the driving force behind his success.

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